Wie mache ich PR? Wie gelangen meine Unternehmensnachrichten oder Produktneuheiten in die Medien? Wie organisiere ich PR-Veranstaltungen und Kampagnen und wie kontrolliere ich den Erfolg meiner Arbeit? Woher bekomme ich Ideen für PR-Themen, die ankommen? Das Praxishandbuch Presse und Öffentlichkeitsarbeit gibt PR-Einsteigern einen umfassenden Überblick und viele praktische Hilfen zu den Hauptgebieten der internen und externen Kommunikation: Es liefert Basiswissen zum Verständnis von Public Relations in Bezug auf Werbung oder Marketing, gibt Anleitungen zur klassischen Pressearbeit – wie dem Verfassen von Pressetexten oder den Do's und Don'ts im Umgang mit der Hauptzielgruppe Journalisten –, enthält viele hilfreiche Praxistipps für erfolgreiche Presseveranstaltungen sowie zur Konzeption und Umsetzung eigener PR-Kampagnen. Außerdem erfährt der PR-Neuling, welche Hilfsmittel für den Arbeitsalltag, von der Recherche bis zu Versand und Erfolgskontrolle zur Verfügung stehen und wie man sie anwendet. Kreative Anregungen, ein umfangreiches Glossar sowie Überblick und Bewertung aktueller PR-Trends runden das Handbuch
ab. Zahlreiche Beispiele aus der Praxis zeigen anschaulich, wie man auch mit kleinerem Aufwand eine große Medienwirkung erzielen kann. Praxisnah, alltagstauglich und leicht verständlich – der Praxisleitfaden für alle Einsteiger in die PR Branche!
Aus dem Inhalt
• Was ist PR – und wie kann ich sie gezielt nutzen?
• Grundlagen der Pressearbeit
• Die wichtigsten PR-Veranstaltungen
• Interne Kommunikation
• Kommunikation bei Krisen
• Ein Exkurs zu Weblogs, Podcasts & Co.
• Acht Gebote guter PR
Daniela Puttenat ist Leiterin Unternehmenskommunikation & Öffentlichkeitsarbeit, REpower Systems AG, Hamburg (Windenergie).