¿Funciona la publicidad en línea?
Desafortunadamente, es imposible dar una respuesta simple a esta pregunta aparentemente sencilla. Para empezar, no se trata de una única pregunta, sino de al menos tres diferentes, como veremos. La pregunta correcta sería: ¿para quién funciona la publicidad online?
Pero incluso antes de intentar responder a esta pregunta, debemos definir de qué estamos hablando: anuncios publicitarios; no anuncios de búsqueda, ni anuncios clasificados.
Luego, debemos preguntarnos cómo comenzó la publicidad en línea, cómo se suponía que debía ser, si funcionó como lo prometieron, por qué salió mal, por qué sigue existiendo, en qué se ha convertido, etc.
Empecemos.
